{"id":4519,"date":"2025-10-31T09:58:57","date_gmt":"2025-10-31T09:58:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eha-consulting.com\/?p=4519"},"modified":"2025-10-31T10:05:58","modified_gmt":"2025-10-31T10:05:58","slug":"la-desinformation-risque-numero-1-devant-les-risques-climatiques-ou-economiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eha-consulting.com\/en\/la-desinformation-risque-numero-1-devant-les-risques-climatiques-ou-economiques\/","title":{"rendered":"La d\u00e9sinformation, risque num\u00e9ro 1 devant les risques climatiques ou \u00e9conomiques\u00a0!"},"content":{"rendered":"\n<p>La d\u00e9sinformation n\u2019est pas un ph\u00e9nom\u00e8ne nouveau, mais son ampleur et sa vitesse de propagation ont radicalement chang\u00e9. Autrefois limit\u00e9e \u00e0 des rumeurs locales ou \u00e0 des campagnes de propagande traditionnelles, elle circule aujourd\u2019hui \u00e0 une \u00e9chelle in\u00e9dite gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux et aux technologies num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/5-1-1024x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4533\" srcset=\"https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/5-1-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/5-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/5-1-150x150.png 150w, https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/5-1-768x768.png 768w, https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/5-1.png 1080w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En 2024, le <a href=\"https:\/\/www.weforum.org\/press\/2024\/01\/global-risks-report-2024-press-release\/?utm_source=chatgpt.com\"><em>Global Risks Report<\/em><\/a> du Forum \u00e9conomique mondial classait la d\u00e9sinformation parmi les menaces globales les plus pr\u00e9occupantes, devant les risques climatiques et \u00e9conomiques. Cette inqui\u00e9tude refl\u00e8te une r\u00e9alit\u00e9 : selon le <a href=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/digital-news-report\/2024\/dnr-executive-summary?utm_source=chatgpt.com\">Reuters Institute<\/a>, plus d\u2019un internaute sur deux a \u00e9t\u00e9 expos\u00e9 \u00e0 de fausses informations au cours de l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, et 56 % doutent d\u00e9sormais de leur capacit\u00e9 \u00e0 distinguer le vrai du faux.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"639\" height=\"628\" src=\"https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/image.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4520\" srcset=\"https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/image.png 639w, https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/image-300x295.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 100vw, 639px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La d\u00e9sinformation est ainsi devenue un risque strat\u00e9gique majeur, capable de fragiliser la confiance publique et de d\u00e9stabiliser entreprises et institutions.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La d\u00e9sinformation \u00e0 l\u2019\u00e8re des nouveaux canaux<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La nouveaut\u00e9 n\u2019est pas l\u2019existence des fausses informations, mais leur capacit\u00e9 \u00e0 se propager massivement et instantan\u00e9ment. Un message manipul\u00e9 peut aujourd\u2019hui toucher des millions de personnes en quelques minutes, sans aucun filtre.<\/p>\n\n\n\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux constituent un puissant catalyseur : ils favorisent les contenus \u00e9motionnels et courts, au d\u00e9triment de la v\u00e9racit\u00e9. Selon <a href=\"https:\/\/www.science.org\/doi\/10.1126\/science.aap9559\">une \u00e9tude du MIT<\/a><strong>, une fausse information circule six fois plus vite qu\u2019une information v\u00e9rifi\u00e9e sur X (ex-Twitter),<\/strong> surtout lorsqu\u2019elle suscite indignation ou peur. Les algorithmes, con\u00e7us pour maximiser la visibilit\u00e9, accentuent cette dynamique.<\/p>\n\n\n\n<p>Parall\u00e8lement, les technologies d\u2019IA abaissent la barri\u00e8re d\u2019entr\u00e9e : avec des outils accessibles, n\u2019importe quel individu peut produire visuels, vid\u00e9os ou audios falsifi\u00e9s de qualit\u00e9 quasi professionnelle. La d\u00e9sinformation n\u2019est plus r\u00e9serv\u00e9e aux grandes puissances \u00e9tatiques : elle peut \u00e9maner de militants, de groupes criminels, voire de simples particuliers.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"945\" height=\"443\" src=\"https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4522\" srcset=\"https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/image-1.png 945w, https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/image-1-300x141.png 300w, https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/image-1-768x360.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Les nouveaux visages de la d\u00e9sinformation<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La d\u00e9sinformation contemporaine combine diff\u00e9rents formats pour maximiser son impact : deepfakes, montages photo et vid\u00e9o, astroturfing (faux mouvements citoyens), fake news et micro-contenus viraux.<\/p>\n\n\n\n<p>Les deepfakes en sont l\u2019exemple le plus marquant. En 2024, le groupe britannique <a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/b977e8d4-664c-4ae4-8a8e-eb93bdf785ea\">Arup a \u00e9t\u00e9 victime d\u2019une fraude par deepfake<\/a> lors d\u2019une visioconf\u00e9rence : un cadre sup\u00e9rieur clon\u00e9 num\u00e9riquement a ordonn\u00e9 des transferts frauduleux de 25 millions de dollars. L\u2019affaire a provoqu\u00e9 la d\u00e9mission d\u2019un dirigeant r\u00e9gional et r\u00e9v\u00e9l\u00e9 \u00e0 quel point une telle attaque peut \u00e9branler la confiance interne et externe d\u2019une organisation.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"945\" height=\"567\" src=\"https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4524\" srcset=\"https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/image-2.png 945w, https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/image-2-300x180.png 300w, https:\/\/www.eha-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/image-2-768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour une entreprise, un deepfake peut d\u00e9clencher une v\u00e9ritable crise : perte de cr\u00e9dibilit\u00e9, pression m\u00e9diatique, r\u00e9actions n\u00e9gatives sur les r\u00e9seaux sociaux, d\u00e9fiance des investisseurs. L\u2019inaction ou une r\u00e9action tardive amplifient ces effets et peuvent durablement alt\u00e9rer l\u2019image de marque.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Des impacts strat\u00e9giques pour les entreprises<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La d\u00e9sinformation ne rel\u00e8ve pas uniquement de la r\u00e9putation : elle peut avoir des <strong>cons\u00e9quences financi\u00e8res et op\u00e9rationnelles directes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Selon l\u2019<em>Edelman Trust Barometer 2024<\/em>, 52 % des consommateurs cesseraient d\u2019acheter aupr\u00e8s d\u2019une entreprise associ\u00e9e \u00e0 de fausses informations.<\/li>\n\n\n\n<li>Le Forum \u00e9conomique mondial estime qu\u2019une crise de d\u00e9sinformation peut faire perdre <strong>3 \u00e0 5 % de valeur boursi\u00e8re<\/strong> dans les deux semaines suivant l\u2019incident.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Une rumeur ou un deepfake peut donc obliger une entreprise \u00e0 mobiliser en urgence ses \u00e9quipes juridiques et communication, avec un impact qui se prolonge parfois plusieurs mois.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>R\u00e9ponses possibles : vers une strat\u00e9gie int\u00e9gr\u00e9e<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La d\u00e9sinformation 2.0 est plus qu\u2019un simple \u201cbruit m\u00e9diatique\u201d : c\u2019est un risque global, strat\u00e9gique et syst\u00e9mique. En combinant rapidit\u00e9 de diffusion, accessibilit\u00e9 technologique et puissance \u00e9motionnelle, elle peut fragiliser en quelques heures la r\u00e9putation d\u2019une entreprise construite sur des d\u00e9cennies.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 Cartographier les vuln\u00e9rabilit\u00e9s : identifier les sujets sensibles et les publics cibles les plus expos\u00e9s.<br>\u2022 Mettre en place une veille renforc\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 des outils de d\u00e9tection (IA de rep\u00e9rage de deepfakes, monitoring r\u00e9seaux sociaux).<br>\u2022 \u00c9tablir des protocoles de r\u00e9ponse clairs, incluant messages correctifs rapides, canaux de communication multicanaux et implication du top management.<br>\u2022 Former les collaborateurs \u00e0 reconna\u00eetre et signaler les contenus suspects.<br>\u2022 Collaborer avec des partenaires externes (fact-checkers, agences sp\u00e9cialis\u00e9es, plateformes num\u00e9riques) pour valider ou rectifier l\u2019information.<br>\u2022 D\u00e9velopper la transparence : multiplier les points de communication officiels, ce qui renforce la cr\u00e9dibilit\u00e9 de l\u2019organisation face aux rumeurs.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l\u2019\u00e9chelle nationale, plusieurs dispositifs viennent compl\u00e9ter ces efforts. En France, le <strong>service Viginum<\/strong>, rattach\u00e9 au <strong>Secr\u00e9tariat g\u00e9n\u00e9ral de la d\u00e9fense et de la s\u00e9curit\u00e9 nationale (SGDSN)<\/strong>, incarne cette vigilance institutionnelle. Cr\u00e9\u00e9 en 2021, il analyse les <strong>ing\u00e9rences num\u00e9riques \u00e9trang\u00e8res<\/strong> et les campagnes coordonn\u00e9es de d\u00e9sinformation. Son enqu\u00eate <strong>\u201c<\/strong><a href=\"https:\/\/www.sgdsn.gouv.fr\/files\/files\/Publications\/20240214_NP_SGDSN_VIGINUM_PORTAL-KOMBAT-NETWORK_PART2_ENG_VF.pdf?utm_source=chatgpt.com\"><strong>Portal Kombat<\/strong><\/a><strong>\u201d<\/strong> (2024) a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 un r\u00e9seau de pr\u00e8s de <strong>200 sites pro-russes<\/strong> diffusant massivement des contenus manipul\u00e9s pour influencer l\u2019opinion.<\/p>\n\n\n\n<p>Les organisations ne peuvent plus se contenter de r\u00e9agir : elles doivent anticiper, int\u00e9grer ce risque dans leur gouvernance et investir dans des solutions de d\u00e9tection et de communication adapt\u00e9es. Avec l\u2019essor de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative et l\u2019arriv\u00e9e probable de nouvelles formes de manipulation hyper-personnalis\u00e9e, la d\u00e9sinformation est appel\u00e9e \u00e0 devenir l\u2019un des grands d\u00e9fis strat\u00e9giques de la prochaine d\u00e9cennie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La d\u00e9sinformation n\u2019est pas un ph\u00e9nom\u00e8ne nouveau, mais son ampleur et sa vitesse de propagation ont radicalement chang\u00e9. Autrefois limit\u00e9e \u00e0 des rumeurs locales ou \u00e0 des campagnes de propagande traditionnelles, elle circule aujourd\u2019hui \u00e0 une \u00e9chelle in\u00e9dite gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux et aux technologies num\u00e9riques. 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