{"id":1217,"date":"2022-07-28T16:07:20","date_gmt":"2022-07-28T16:07:20","guid":{"rendered":"https:\/\/eha-wp.eliott-markus.digital\/?p=1217"},"modified":"2022-09-19T14:28:28","modified_gmt":"2022-09-19T14:28:28","slug":"hulot-gate-un-scoop-qui-fait-pschitt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eha-consulting.com\/en\/hulot-gate-un-scoop-qui-fait-pschitt\/","title":{"rendered":"Hulot \u00ab Gate \u00bb, un scoop qui fait pschitt\u2026"},"content":{"rendered":"\n

Le 9 f\u00e9vrier, Emmanuelle Herv\u00e9 \u00e9tait invit\u00e9e sur le plateau de LCI pour partager son analyse \u00ab \u00e0 chaud \u00bb de la gestion de la pol\u00e9mique par Nicolas Hulot et les journalistes d\u2019Ebdo<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

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Emmanuelle Herv\u00e9 sur le plateau de LCI<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Rappel des faits<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le 9 f\u00e9vrier 2018, une enqu\u00eate publi\u00e9e dans le journal Ebdo<\/a><\/em>,<\/em> le nouvel hebdomadaire dirig\u00e9 par Patrick de Saint-Exup\u00e9ry, r\u00e9v\u00e8le des informations compromettantes sur le pass\u00e9 de Nicolas Hulot. Sur huit pages, le journal \u00e9voque deux cas distincts.<\/p>\n\n\n\n

Le premier remonte \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 1997, lors duquel Nicolas Hulot aurait abus\u00e9, dans l\u2019une de ses maisons, de Pascale Mitterrand, l\u2019une des petites-filles de l\u2019ancien pr\u00e9sident de la R\u00e9publique Fran\u00e7ois Mitterrand. Celle-ci porte plainte en 2008, mais la plainte sera class\u00e9e sans suite par le parquet de Saint-Malo pour cause de prescription et de manque de preuves \u00e9videntes face aux deux versions oppos\u00e9es de Nicolas Hulot et Pascale Mitterrand.<\/p>\n\n\n\n

Le second cas concerne une ancienne salari\u00e9e de la Fondation Hulot qui avait \u00e9t\u00e9 entendue dans le cadre de l\u2019enqu\u00eate \u00e0 l\u2019encontre de Denis Baupin, ancien d\u00e9put\u00e9 d\u2019Europe-Ecologie-Les-Verts (EELV). L\u2019ex-salari\u00e9e avait avanc\u00e9 des faits de harc\u00e8lements de la part d\u2019un ancien employeur, que plusieurs personnes au sein d\u2019EELV soup\u00e7onnent \u00eatre Nicolas Hulot.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019opinion publique stup\u00e9faite par l\u2019affaire Hulot<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Plusieurs facteurs cl\u00e9s contribuent \u00e0 la forte m\u00e9diatisation<\/strong> de cette affaire dont les fran\u00e7ais vont suivre les rebondissements \u00e0 l\u2019image d\u2019un feuilleton.<\/p>\n\n\n\n

Tout d\u2019abord, en raison du protagoniste principal qu\u2019elle met en sc\u00e8ne. Nicolas Hulot, figure bien connue des combats en faveur de l\u2019\u00e9cologie, animateur vedette d\u2019Ushua\u00efa Nature<\/em> sur TF1 pendant plus de 10 ans et actuel ministre d\u2019Etat, est une personnalit\u00e9 connue et appr\u00e9ci\u00e9e de l\u2019opinion publique. Les accusations dont il fait l\u2019objet cr\u00e9ent une onde de choc<\/strong> dans l\u2019opinion publique car elles sont en d\u00e9saccord total avec l\u2019image tr\u00e8s positive de Nicolas Hulot.<\/p>\n\n\n\n

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    Cr\u00e9dit photo \u00a9 TF1 \/ BOSIO
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D\u2019autre part, le contexte soci\u00e9tal actuel est favorable \u00e0 la d\u00e9finition des violences sexuelles comme enjeu public et trouve toute sa r\u00e9sonnance dans les m\u00e9dias mainstream et les m\u00e9dias sociaux. Au d\u00e9but du mois d\u2019octobre, l\u2019\u00e9mergence des mouvements #MeToo<\/strong> et #BalanceTonPorc<\/strong> sur les m\u00e9dias sociaux ont permis aux voix de femmes victimes de viols et de harc\u00e8lement, longtemps condamn\u00e9es au silence par la peur et la honte, de s\u2019exprimer librement. Enfin, le dernier facteur de m\u00e9diatisation se cristallise dans l\u2019incarnation de Nicolas Hulot comme personnage politique. Certains s\u2019insurgent contre l\u2019impunit\u00e9 des puissants<\/strong>. Ainsi, c\u2019est dans cette perspective qu\u2019est publi\u00e9 en mai 2015 L\u2019impunit\u00e9, c\u2019est fini<\/a><\/em> dans le Journal Du Dimanche. Ce texte, r\u00e9dig\u00e9 par 17 femmes politiques dont Rama Yade, Nathalie Kosciusko-Morizet, Fleur Pellerin, Dominique Voynet, Catherine Trautmann ou encore Val\u00e9rie P\u00e9cresse, propose de mettre un terme \u00e0 la loi du silence et de punir les comportements scandaleux des hommes politiques.<\/p>\n\n\n\n

Le fort int\u00e9r\u00eat de l\u2019opinion publique pour cette affaire s\u2019observe particuli\u00e8rement sur les m\u00e9dias sociaux et notamment sur Twitter<\/strong> qui compte plus de 32 000 tweets le jour de la publication<\/strong> de l\u2019enqu\u00eate et plus de 150.000 tweets au cours de la semaine qui suit l\u2019\u00e9v\u00e8nement. La tourmente de l\u2019opinion publique se manifeste dans les r\u00e9actions sur les r\u00e9seaux sociaux o\u00f9 sont partag\u00e9s ceux qui soutiennent Nicolas Hulot face aux m\u00e9dias \u00ab assassins<\/em> \u00bb et ceux qui s\u2019insurgent contre l\u2019impunit\u00e9 des puissants.<\/p>\n\n\n\n

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Statistique Visibrain sur l\u2019affaire Nicolas Hulot du 04\/02\/2018 au 12\/02\/2018
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Cette affaire, bien plus qu\u2019une simple pol\u00e9mique tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9e, est un laboratoire d\u2019observation de gestion de crise r\u00e9putationnelle et des strat\u00e9gies mises en \u0153uvre pour pr\u00e9server ce pr\u00e9cieux capital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9minage de Nicolas Hulot, une strat\u00e9gie de communication gagnante ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Face aux accusations, le ministre de la transition \u00e9cologique fait le choix de laisser le moins de place possible \u00e0 la suspicion et adopte une attitude proactive<\/strong>. Dans ce qui ressemble \u00e0 une op\u00e9ration d\u00e9minag<\/strong>e\u2009similaire \u00e0 celle de G\u00e9rard Darmanin, qui avait lui aussi anticip\u00e9 les r\u00e9v\u00e9lations du Monde en \u00e9voquant de lui-m\u00eame sur France Info les accusations de viol, Nicolas Hulot contacte la veille de la publication d\u2019Ebdo le journaliste Jean-Jacques Bourdin pour participer \u00e0 son \u00e9mission matinale diffus\u00e9e sur RMC et BFM TV. A travers cette initiative, Nicolas Hulot choisit de sortir lui-m\u00eame l\u2019information plut\u00f4t que de le subir. Il peut ainsi ma\u00eetriser son discours<\/strong> et l\u2019orienter en sa faveur avant de ne plus \u00eatre audible dans le bruit m\u00e9diatique. Cette strat\u00e9gie de communication de crise<\/strong>, appel\u00e9e le \u00ab cadrage \u00bb<\/strong> consiste \u00e0 susciter l\u2019adh\u00e9sion de l\u2019opinion publique en proposant sa propre version des faits. Ainsi, apr\u00e8s avoir ni\u00e9 tout harc\u00e8lement sexuel, il a jou\u00e9 la carte de la transparence en reconnaissant l\u2019existence de la plainte en 2008 et insist\u00e9 sur la d\u00e9cision rendue par la justice.<\/p>\n\n\n\n

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Nicolas Hulot invit\u00e9 du plateau de Jean-Jacques Bourdin le 08\/02\/2018
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Nicolas Hulot double sa strat\u00e9gie de communication proactive<\/strong>, d\u2019une strat\u00e9gie de victimisation<\/strong>. Lors de son interview, il teinte son discours d\u2019\u00e9motion et adopte la posture du souffre-douleur sur lequel s\u2019acharnent Ebdo sans fondements. Il s\u2019arme du champ lexical de la blessure et du d\u00e9chirement pour susciter l\u2019empathie, puis invoque l\u2019image de la famille et des enfants : \u00ab \u00e7a fait mal, quand c\u2019est injuste, quand c\u2019est infond\u00e9, car moi hier on a fait pleurer mes enfants \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Enfin, Nicolas Hulot adopte une strat\u00e9gie de communication performative<\/strong>. Son discours sort du strict cadre linguistique, pour passer \u00e0 l\u2019action : Nicolas Hulot porte plainte pour diffamation contre le journal.<\/p>\n\n\n\n

Ces strat\u00e9gies s\u2019av\u00e8rent payantes et assurent le soutien d\u2019une partie de l\u2019opinion publique \u00e0 Nicolas Hulot. N\u00e9anmoins, apr\u00e8s les r\u00e9v\u00e9lations sur son patrimoine ou sa maison en Corse, cette affaire vient fragiliser son image. De plus en plus assimil\u00e9 \u00e0 la classe politique en laquelle les Fran\u00e7ais n\u2019ont plus confiance, le soutien du gouvernement n\u2019appara\u00eet plus forc\u00e9ment comme un argument en sa faveur. En effet, en janvier 2018, le Barom\u00e8tre de la confiance politique<\/a> r\u00e9alis\u00e9 par Science Po, pr\u00e9sente des r\u00e9sultats \u00e9difiants. Environ 76% des personnes interrog\u00e9es disent ressentir des sentiments n\u00e9gatifs envers le milieu politique notamment de la m\u00e9fiance, du d\u00e9go\u00fbt voir de la peur.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une prise de risque qui peut co\u00fbter cher \u00e0 l\u2019Ebdo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Entre rumeurs et certitudes<\/strong>, les journalistes d\u2019Ebdo<\/em> jouent leur r\u00e9putation sur un coup de poker en publiant cette enqu\u00eate. En effet, si la plainte de 2008 contre Nicolas Hulot existe bel et bien, rien ne vient prouver la v\u00e9racit\u00e9 des faits relatifs \u00e0 la seconde accusation, bien au contraire. La femme concern\u00e9e d\u00e9clare m\u00eame lors d\u2019une interview au Point\u2009<\/em>: \u00ab\u2009Je d\u00e9mens formellement les rumeurs me concernant. Je n\u2019ai aucun commentaire \u00e0 faire sur une affaire qui n\u2019en est pas une<\/em>\u2009\u00bb. Ainsi, s\u2019il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 \u00e0 maintes reprises que les r\u00e9seaux sociaux sont le terreau fertile de la propagation de rumeurs et de fake news<\/strong>, la publication d\u2019une telle information dans Ebdo<\/em>, est bien plus surprenante. Le directeur de la publication, Patrick de Saint-Exup\u00e9ry est un journaliste de renom ayant d\u00e9j\u00e0 \u00e9crit pour des journaux r\u00e9put\u00e9s comme Le Figaro<\/em> ou L\u2019Express<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Alors qu\u2019Ebdo<\/em> se pr\u00e9sente comme \u00ab un rem\u00e8de contre le chaos de l\u2019information en continu<\/em> \u00bb, cette enqu\u00eate, en plus d\u2019embrouiller les esprits, jette le discr\u00e9dit sur le jeune journal. Apr\u00e8s s\u2019\u00eatre mis \u00e0 dos une partie de l\u2019opinion, Ebdo<\/em> est moqu\u00e9 par ses confr\u00e8res journalistes \u00e0 l\u2019instar du Canard Encha\u00een\u00e9<\/a><\/em> qui n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 tourner en ridicule le jeune journal sur un ton sarcastique : \u00ab Les fondateurs du nouveau magazine Ebdo avaient pr\u00e9venu : libres de toutes attaches publicitaires, ils allaient donner une le\u00e7on de journalisme. La d\u00e9monstration a \u00e9t\u00e9 \u00e9clair \u00bb<\/em> \u00e9crit Christophe Nobili dans son \u00e9ditorial.<\/p>\n\n\n\n

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Face aux accusations de racolage et de manque de rigueur<\/strong>, Patrick de Saint-Exup\u00e9ry d\u00e9fend Ebdo<\/em> en invoquant l\u2019argument du droit \u00e0 l\u2019information<\/strong>, m\u00eame si celle-ci d\u00e9range et il s\u2019engage \u00e0 rendre des comptes \u00e0 ses lecteurs sur les tenants et les aboutissants de la r\u00e9daction de cette enqu\u00eate.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, apr\u00e8s \u00e0 peine un mois d\u2019existence, la petite r\u00e9putation d\u2019Ebdo<\/em> se trouve d\u00e9j\u00e0 en danger, ce qui laisse pr\u00e9sager un avenir bien incertain pour le jeune hebdomadaire.<\/p>\n\n\n\n

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Ce qu\u2019il faut retenir<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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  • La lib\u00e9ration de la parole sur les r\u00e9seaux sociaux <\/strong>est le terreau fertile de la propagation de rumeurs et de fake news.<\/li>
  • Dans la dictature de la transparence <\/strong>tout finit par se savoir.<\/li>
  • Adopter une strat\u00e9gie de communication proactive ou de d\u00e9minage <\/strong>peut s\u2019av\u00e9rer tr\u00e8s efficace pour rester audible lors d\u2019une crise et \u00e9viter les rumeurs.<\/li>
  • Cette pol\u00e9mique pourrait entacher durablement la r\u00e9putation du jeune journal Ebdo<\/strong>. On peut aujourd\u2019hui se poser la question de savoir si Ebdo a fait le bon choix.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

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    Le 9 f\u00e9vrier, Emmanuelle Herv\u00e9 \u00e9tait invit\u00e9e sur le plateau de LCI pour partager son analyse \u00ab \u00e0 chaud \u00bb de la gestion de la pol\u00e9mique par Nicolas Hulot et les journalistes d\u2019Ebdo. 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